什么是展示次数、排名和点击次数?

2018-08-17 20:00:00
小熊
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谷歌站长工具
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摘要:“搜索分析”报告中的展示、排名值和点击数据介绍

谷歌站长工具里面有个“效果”模块。里面总点击次数、总曝光数、平均点击率、平均排名数据。各个数据到底什么含义呢?

什么是展示次数?

当一个链接网址显示在用户的搜索结果中时,系统就会为其记录一次展示。 链接是否必须实际滚动到可见范围内或以其他方式处于可见状态,取决于包含该链接的搜索元素的类型(如下文所述)。

例如,下方是一条非常基本的搜索结果,它只包含 1 个链接:标题“The Compleat Guide to Daffodils - Example.com”。

每当用户打开包含此搜索结果(即使用户没有滚动到此结果)的网页时,系统就会为此链接指向的网址记录一次展示。请注意,标题下方的可见链接网址不是超链接,因此系统不会为其记录展示(另请注意,可见网址未必与标题的超链接网址相同)。

按网站汇总数据与按网页汇总数据

如果单个搜索元素包含多个链接(这种情况很常见),则系统会按网址或网站统计展示次数,具体取决于您在“搜索分析”报告中选择的视图。例如,以下知识图谱卡片包含多个图片链接和文字链接:

如果您查看“搜索分析”报告时选择 按网站分组数据,则会发现系统只会对整个卡片总共统计一次展示:

  • www.example.com - 1 次展示

但是,如果您查看该报告时选择 按网页分组数据,则会看到五个网页,每个网页各有一次展示:

  • www.example.com - 1 次展示

  • www.example.com/rain - 1 次展示

  • www.example.com/rainbow - 1 次展示

  • www.example.com/shamrock - 1 次展示

  • www.example.com/lightning - 1 次展示

虽然其中部分网页包含多个链接,但在按网页分组数据时,系统会将同一网页的所有展示次数都合并为一次展示。

什么是搜索结果排名?

Google 搜索结果页由许多搜索结果元素构成。搜索结果元素包括蓝色链接部分、轮换展示内容、知识图谱卡片,以及许多其他类型的结果功能。单个搜索结果元素可以包括文字、交互功能,以及一个或多个链接。

大部分搜索结果元素都有一个数字型排名值,用于描述这些元素在网页上的排名。以下桌面示意图中显示的搜索结果页包含四个蓝色链接部分(1、3、4、5)、一个 AMP 轮换展示内容 (2) 和一个知识图谱卡片 (6)。各个元素的排名计算顺序为:从页面主栏开始,先从上至下,然后转到页面的侧栏,再从上至下(对于从右到左书写的语言,右侧是主栏),如下所示:

单个元素中的所有链接具有相同的排名。例如,在上面的示意图中,AMP 轮换展示内容中的所有项目都排在第 2 位;排在第 5 位的“蓝色链接”区域中的所有链接都排在第 5 位;知识卡片中的所有链接都排在第 6 位,以此类推。

结果元素在页面上的位置可能会因设备类型、搜索功能和屏幕大小而有所不同,但基本原则不变系统将按从上至下、从左到右的顺序计算排名(对于从右到左书写的语言,则按从右到左的顺序计算排名)。 请注意,这种计算方式以后可能会有变化。

什么会被计为一个排名占位对象?

只有包含至少 1 个非查询优化链接的元素才会被计入排名范围;不含任何链接或只包含查询优化链接的元素不会被计入排名范围。例如,轮换展示的梵高画作(指向新的 Google 搜索)不会被计为排名占位对象,而且它们的存在不会影响页面中位于它们下方的元素的排名值。如果上述示例中的 AMP 网页轮换展示内容(排在第 2 位)上方显示了不计入排名的轮换展示内容,则该内容不会影响页面上任意位置的排名值。

另一方面,主搜索页面中的某些图片缩略图(最终)会指向网页(可能会在额外点击展开),因此会计为排名占位对象。 请注意,广告不会占据搜索排名位置。

“搜索分析”报告中的排名值的含义是什么?

“搜索分析”报告中显示的排名值是搜索结果中指向您网站或网页的 最靠上的链接的排名,同时会针对返回了您的网站的 所有查询取平均值。比如:

  1. 例如,如果一个查询返回了您的网站(有三条结果,分别排在第 2 位、第 4 位和第 6 位),则系统统计的排名将为第 2 位(最高排名)。

  2. 如果又一个查询返回了您的网站(有三条结果,分别排在第 3 位、第 5 位和第 9 位),则系统统计的排名将为第 3 位(最高排名)。

  3. 对于这两次查询,您的平均排名为 (2 + 3)/2 = 2.5。

链接必须获得展示,系统才会记录它的排名。如果某条结果没有获得展示(例如,如果这条结果在搜索结果的第 3 页上,但用户只浏览了第 1 页),则系统不会针对查询记录这条结果的排名。在某些报告配置中,您可能会看到排名值显示为短划线 (-)。这意味着,系统没有记录任何排名,因为用户在相应查询中从未没浏览过您的网站。例如,如果您将某个网页的桌面搜索结果和移动搜索结果进行比较(在桌面设备上有 10 次展示,但在移动设备上没有任何展示),则会看到桌面设备对应的值为 10,而移动设备对应的值为 -。


排名值对我的网站有何影响?

排名值是一个复杂的指标,如果您不理解其细微差别,则可能被误导。例如,在上面的示意图中,排在第 6 位的知识图谱卡片在网页上的排名值最高,这看起来很不理想,但实际上它会出现在非常显眼的位置。此外,在图片搜索中,每行和每页显示的结果数取决于屏幕宽度和其他因素,因此排名仅用于非常粗略地反映图片的显示位置有多靠后。

例如,对于某个排名值为 11 的元素,可能的解读如下所示:

  • 在桌面搜索中,它可能意味着知识图谱卡片中的右上方位置

  • 在桌面搜索中,它可能意味着第 2 页上的第一项(如果第一页的侧栏中没有任何内容)

  • 在桌面图片结果中,它可能意味着第二或第三行结果(无需滚动即可看到)

  • 在移动设备上,它可能意味着第六行结果(只能通过滚动看到)

正如您所看到的,排名数字在不同情况下的含义也不尽相同,因此不要想当然。 我们建议您监测排名在一段时间内的变化(尤其是突然的排名变化)以及绝对排名。

注意事项:
搜索分析显示我的网页的排名是第 5,不过当我执行搜索时,却发现该网页的排名是第 8!
排名值是所有搜索的平均排名。对于某项特定搜索,由于存在多种可变因素(例如您的搜索记录、所在位置等),您看到的排名可能会不同于平均排名。

什么会被计为一次点击?

对于大多数结果类型,将用户定向到 Google 搜索范围之外的网页的任何点击均计为一次点击,而点击搜索结果范围内的链接不会被计为一次点击。

如果点击某条搜索结果转到外部页面,返回,然后再点击同一链接,这种情况仅计为一次点击。而点击不同的链接会将点击的每个链接计为一次点击。

某些类型的搜索结果统计点击次数的方式会有所不同;请查看搜索元素类型点击详细信息。

什么是查询优化?
如果您点击搜索结果内的链接来执行新查询,这就是所谓的查询优化。例如,如果您搜索“猫品种”,则搜索结果可能会包含不同品种的照片库。点击照片库中的某一张图片会对所选的品种执行新查询。
 
同样,如果您在默认网页视图中搜索“肥猫”,然后选择图片结果视图(或视频结果、新闻结果,等等),那么您每次更改视图时,都会执行一次查询优化。
 
如果某链接属于查询优化链接,则系统不会统计该链接的点击次数和展示次数。这其实是符合常理的,原因在于,点击优化链接的目标网页的所有者是...Google!因此,只有(最终)将用户定向到搜索结果页之外的点击或展示才可以在
 Search Console 中获得点击次数或展示次数记录。
如果用户追踪查询优化链接,他们实际上是在执行搜索字词框中显示的新查询。系统会将新结果页中的所有展示、排名和点击数据都计为来自这个新用户查询。

系统会将我的搜索分析数据分配给哪个网址?

系统会将点击次数、展示次数和排名分配给 Google 搜索将用户定向到的目标网址。在某些情况下,这可能不是搜索结果中显示的可见网址。例如,如果某个网站在 example.com/mypage 上托管桌面版网页,并且在 m.example.com/mypage(可能由 rel=”alternate” 标记表示)上托管移动版网页,那么移动设备上的搜索结果可能会显示 example.com,但链接目标为 m.example.com。在此例中,Search Console 会将展示和点击数据分配给 m.example.com/mypage(实际目标)。

如果目标网页将用户重定向到另一个网页,则对已分配展示或点击数据的网址没有任何影响。

搜索结果元素详细信息

点击次数、展示次数和排名计数可能会有细微差别,具体视此处所述的结果元素类型而定。

轮换展示内容

轮换展示内容是滚动容器(通常为水平滚动),其中包含一组类型相同的项目(例如图片缩略图或 AMP 网页)。

点击 - 行为取决于所含项目的类型。

展示 - 一个项目必须在轮换展示内容中滚动到可见位置才会记录一次展示。轮换展示内容本身无需滚动到当前页面中。

排名 - 轮换展示内容会占据搜索结果中的一个排名,并且系统会为该轮换展示内容中的所有项目指定同一个排名。然而, 只有当所含元素的类型可以占据一个搜索排名时,轮换展示内容才会占据一个搜索排名:例如,AMP 网页的轮换展示内容具有一个排名,原因在于 AMP 网页可以具有一个排名,但指向 Google 优化查询的链接的轮换展示内容不会占据搜索排名,原因在于此类链接不能占据搜索排名。

网址 - 轮换展示内容本身不含网址;系统会将数据分配给所含元素的网址。

AMP 网页

AMP 网页可显示为标准的结果链接,也可以汇总格式显示在轮换展示内容内。点击轮换展示内容中的汇总 AMP 网页,会在一个特殊的 AMP 查看器中打开完整的 AMP 网页。用户可以在此查看器中浏览所有 AMP 网页,浏览顺序与这些网页在轮换展示内容中的托管顺序相同。

点击 - 点击轮换展示内容中的某个汇总 AMP 网页(打开该网页)会计为一次点击。在 AMP 查看器中查看一个完整的 AMP 网页会同时计为一次点击和一次展示;因此,如果您打开 AMP 查看器并浏览该网页,则系统会对您首次(且仅这次)看到的网页统计一次点击(和一次展示)。

展示 - 如果 AMP 网页在搜索结果的轮换展示内容中可见或在显示完整页面的 AMP 查看器中可见,则系统会对 AMP 网页统计一次展示。不管用户在轮换展示内容中或查看器中浏览该网页多少次,系统都只会统计一次展示。如果搜索结果链接作为简单的“蓝色链接”结果(而不是出现在轮换展示内容中)指向 AMP 网页,这也会被计为一次展示。

排名 - 排名是所含搜索结果元素(轮换展示内容、蓝色链接组,等等)的排名。系统不会记录轮换展示内容中的排名。

网址 - 报告的网址是 AMP 网页的网址。

精选摘要

精选摘要会显示从单个特定网页提取的信息。它包含一个指向源网页的链接。

点击 - 点击精选摘要中的外部网页链接会被计为一次点击。

展示 - 遵循标准的展示规则。

排名 - 遵循标准的排名规则。

网址 - 用户在点击精选摘要中的链接后会被重定向到的最终网址。

复合搜索卡

复合搜索卡是使用结构化数据定义的,可以以不同方式显示在 Google 搜索结果中。

点击 - 点击卡片中的某个将用户定向到搜索结果范围之外的链接会计为一次点击。

展示 - 遵循标准的展示规则。

排名 - 遵循标准的排名规则。

网址 - 包含复合搜索卡结构化标记的网页的网址。

应用安装链接

当用户在移动设备上搜索时,如果搜索结果包含该设备上未安装的应用的应用页面,则该用户可能会看到一个用于在该设备上安装此应用的链接(指向此应用中的页面的结果会从搜索结果中移除)。

点击 - 点击指向安装位置的链接会计为一次点击。这无法保证用户实际完成了相应应用的安装。

展示 - 遵循标准的展示规则。

排名 - 遵循标准的排名规则。

网址 - 与应用安装链接相关联的网址是设备的根 URI(不带 app://<package_or_id> 前缀),即“/”。

图片

图片结果既可显示为合并后的搜索结果页中的嵌入式缩略图,也可内嵌在图片搜索结果页中。在合并后的搜索结果页中,它们有时会以轮换展示图片的形式出现。

在搜索分析数据中,图片只是指向主机页面网址的链接。这意味着,Search Console 对同一网页上的不同图片不加区分;对于点击次数、展示次数和排名而言,所有图片均被视为完全相同的链接。

图片可以同时显示在网页搜索结果和图片搜索结果中。搜索分析会分别记录每种搜索类型的数据;它不会合并不同搜索类型的数据。

点击 - 点击展开缩略图图片不会被计为点击次数。系统会将用户对展开后图片的点击,或将用户定向到 Google 搜索范围之外的所有图片点击统计为一次点击。

展示 - 每当用户查看缩略图图片或展开后的图片时,系统就会统计一次展示。系统仅会对每个托管页面网址统计一次展示,因此,如果用户滚动网页离开而后又返回,或者展开缩略图以查看放大的图片,则这只被计为一次展示。系统只会为每个网址记录一次展示;如果某个查询显示同一网页中的不同图片,则系统仅会记录一次展示。系统何时记录展示取决于用户打开的搜索视图:

  • 合并结果标签页 - 在默认搜索结果页(其中合并了所有类型的结果)中,无论图片是否已滚动到浏览器窗口中,系统都会统计图片展示次数;但如果图片在此(或任何)网页的轮换展示内容内,则它必须滚动到该轮换展示内容中,系统才能统计一次展示。

  • 图片搜索标签页 - 只有当图片已滚动到视图中后,系统才会统计图片展示次数。

排名 - 遵循标准的排名规则。

  • 系统会使用标准的排名规则(在这种规则中,一组图片会占据相同排名)计算 合并结果标签页中的排名。

  • 系统会按先从左到右然后从上至下的顺序(对于从右到左书写的语言,则按从右到左的顺序)统计 图片搜索结果中的排名。例如,对于从左到右排版的页面中的英语图片结果,计算排名的方式如下:


在图片搜索结果页面中,屏幕越宽,每行中显示的结果越多。因为每行的图片数量会因屏幕尺寸以及每个图片的宽度而有所不同,因此很难判断图片搜索结果中的某个排名值的确切含义。

网址 - 网址是图片托管页面的网址。

媒体操作

媒体操作结果是指具有下述特征的音频或视频内容:让用户能够直接从搜索结果中启动播放。(播客结果不会被计为媒体操作结果。)

点击:用户执行了点击操作以开始在浏览器或应用中播放相应内容。

展示:用户看到了转码后网页的搜索结果。

排名:遵循标准的排名规则。

网址:Action.url 值,即用户在点击结果后到达的网页或应用的网址。


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