什么是SERP功能?

2019-09-02 18:07:00
小熊
原创
288
摘要:什么是SERP?英文全称为:Search Engine Results Pages。中文翻译为:搜索引擎结果页。下面我们来详细说说SERP的形式和功能。

搜索引擎结果页是在用户使用搜索引擎(例如Google)在线搜索内容时向用户提供的网页。用户输入他们的搜索查询(通常称为关键字),搜索引擎在其上向他们提供SERP。

网络上有数百万或上亿个页面,但对于数字营销人员而言,没有一个页面比搜索引擎结果页面(SERP )更重要。

搜索引擎优化专家和PPC广告商都在争夺SERP最重要部分的位置,但竞争激烈,搜索技术的发展意味着数字营销人员了解搜索是如何工作的以及他们怎样做到最大化他们的知名度比以往任何时候都更重要。

SERP 搜索结果页展示

SERP的第一页就是大家想成为的地方!

那么,SERP 的形式有哪些呢?

最常见的SERP功能是:



  1. Rich Snippets  为现有结果添加可视图层(例如,查看产品评级的星标)
  2.  通过对关键字出价购买的付费结果(例如,AdWords或Google购物)
  3.  除有机结果外还显示的通用结果(例如,图像结果,新结果,精选片段)
  4. 知识图  数据显示为面板或框(例如,天气,名人知识面板)


在谷歌的早期,SERP上的每一个结果看起来都是一样的,这些传统的有机结果多年来在外观上没有太大变化。

2009年

2009年前SERP样式

2006年

2006年搜索结果展示

但是,从2001年的AdWords开始,Google一直非常忙于将其他非有机结果添加到SERP中。

一、Adwords

广告,在SERP 链接的最左边,有“Ad” 或者“广告”字样。

SERP 中广告展示

SERP 中广告展示
二、精选片段


当Google想要回答核心知识图中没有的问题时,他们可能会尝试在索引中找到答案。这将创建一个特殊的有机结果类,其中包含从目标页面提取的信息。


精选片段的点击率高于常规有机结果。

SERP 中精选片段

三、图像包

SERP 中图片包


图像包是针对特定搜索显示的特殊结果,其中Google认为可视内容很有价值。 他们使用核心有机算法之外的排名规则。

随着图像内容,建议遵循以下最佳实践


  • 描述性文件名
  • 描述性替代文字
  • 人类可读的URL
  • 优化的图像大小
  • 包括标题属性


四、 知识卡


知识卡(知识图的一部分)涵盖了很多方面,从人工编辑的来源(如WikiData)的语义数据,到从谷歌索引提取的语义数据,到私人数据伙伴关系。

它们通常出现在桌面搜索的SERP顶部。

SERP中知识卡



所有知识卡结果都基于人工编辑的数据,或者与合作伙伴签订数据协议后显示。 出于这些原因,大多数网站都无法使用知识卡。

也就是说,了解哪些关键字受知识图表结果影响很有用,因为了解这些关键字可以帮助您确定关键字的优先级,以及了解Google如何存储有关全球的实体数据。

五、 知识面板


与知识卡一样,知识面板(又称知识图)从许多来源提取语义数据,包括人类编辑的来源,如WikiData,从Google索引中提取的数据以及私有数据伙伴关系。

它们通常显示在桌面搜索的有机结果的右侧。

SERP中知识面板

所有知识小组的结果都是基于人工编辑的数据,或者是与合作伙伴签订的数据协议的结果。 出于这些原因,大多数网站都无法使用知识面板。

也就是说,了解哪些关键字受知识图谱结果影响很有用,因为了解这可以帮助您确定关键字的优先级,以及了解Google如何存储有关全球的实体数据。


六: 本地包

对于Google认为具有本地意图的关键字(想想“西雅图的胃肠病学专家”或“我附近的胃肠病学专家”),SERP通常会包含一个本地包,其中包含Google认为与关键字最相关的三个物理位置。

这些功能在SERP中占主导地位,特别是在移动设备上。

SERP中本地包



在过去几年中,本地搜索引擎优化发生了巨大变化,本地功能正在迅速发展。特别是如果您有实体店,那么熟悉Google的本地空间非常重要。


七: 本地预告包

SERP 中本地预告包

八:新闻框

SERP中新闻框

九: 相关问题

相关问题卡显示了Google认为可能与您的搜索相关的算法生成的问题。 每个问题都会扩展为看起来像精选片段的内容。 相关问题混合到有机结果中,它们在SERP中的位置可能会有所不同。

SERP中相关问题

十:评测

有时会显示产品,配方和其他相关项目的评论星标和评级数据。 审核/评级数据显示在目标网址和简介段之间。

评论星级高的结果获得更高的点击率。

SERP中测评

十一: 购物结果

SERP购物结果

十二: 网站链接

当有人搜索确切的域名(建议明确的品牌意图)时,Google可能会展示最多10个附加链接的扩展包。 完整的附加链接占据了五个有机位置,主导着SERP。

网站链接可以使您的网站受益:


  • 从SERP产生更高的CTR
  • 让用户更快地访问他们正在寻找的页面


SERP网站链接


有三个因素推动了SERP中Site Links的出现:


  1. 查询类型 - 站点链接主要出现在品牌术语上
  2. 网站流量 - 网站链接更有可能出现在流量较高的大品牌网站上
  3. 在网站上 实施 SearchAction锚标记


十三: 视频

视频结果(尤其是YouTube)可能会显示缩略图。 他们曾经是一个真正的垂直,但现在更多的是有机增强。

SERP视频

视频结果仅针对特定关键字显示。 至少,页面上必须存在视频模式标记。




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